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HTC进军中国内地 有契机缺市场面临挑战

腾虎网络:2010-07-27  阅读数:  分享到:
宏达电将以自主品牌HTC替代多普达进军大陆市场据了解,宏达电看重目前大陆市场的3G推广政策,以及智能手机市场,所以在此时进军大陆市场是一个契机。但是,要想在内地智能手机市场立足,还将面临着很大的挑战。

早就有消息称宏达电将以自主品牌HTC进军中国内地市场,如今,终有定论。7月27,宏达电将在北京钓鱼台国宾馆召开盛大资讯发布会。据了解,宏达电看重目前大陆市场的3G推广政策,以及智能手机市场,所以在此时进军大陆市场是一个契机。但是,要想在内地智能手机市场立足,还面临着很大的挑战。

宏达电总部位于中国台湾,据称是紧随诺基亚、RIM和苹果企业的全球第四大智能手机生产商,主要生产搭载MicroSoftWindow Mobile和GOOGLEAndroid系统的智能手机。

之前,宏达电HTC品牌虽然没有正式进入中国内地市场,但它与内地商场上的品牌--多普达的渊源却很深,据了解,多普达是宏达电专门针对中国大陆市场设立的智能手机品牌。

而近期,宏达电发布的智能手机TouchDiamond,该机在大陆为多普达品牌。但这款手机除了dopod标识之外,首次印上了HTC的Logo。

不过,HTC在国内市场的合作伙伴多普达的手机单价偏高,使得消费者转向了更便宜的水货市场。而且,据知情人透露,多普达近几年来用在品牌推广上的费用也就在百万级别上,甚至还不如某些三线的国产手机品牌。

值得注意的是,根据大陆调查机构易观国际的调查数据,今年第一季多普达在大陆智能手机市场占有率仅约1.6%、排名第八;去年底才进入大陆市场的苹果,以5.4%排名第六,目前第一名以诺基亚的29.3%遥遥领先。

据中关村水货渠道的不完全统计,HTC水货产品的销量与更好销的诺基亚水货,能达到一比二的比例,这与多普达行货与诺基亚行货的销售比例完全不符,甚至与诺基亚智能手机的数量相比也不符合,价格因素对于多普达产品的销售有着决定性的因素。

而且,宏达电进军大陆市场,必定受到苹果以及诺基亚等被大陆用户所熟知的手机品牌的抵触,同时也会受到其合作品牌“多普达”的“排挤”虽然,宏达电信誓旦旦的表示,目标是大陆智能手机前五强,效益将自明年起陆续浮现。但是根据“多普达”目前的表现,不由让人们为它捏一把汗。

对于,宏达电进军大陆市场,人们更关心的一个问题是,HTC品牌进入后,多普达会不会因此而消失,对此,人民网通信频道主编曾高飞曾表示,一山难容二虎,哪怕这二虎是一家人。宏达电和多普达同时在大陆市场上出现,实在是“窝里斗”的更好演绎。当然,胳膊扭不过大腿。既然作为母品牌的宏达电要进来,那么作为子品牌的多普达就只有退出这一条道路可走。

另有分析人士吴茂林(博客)表示,“这个创立了八年的品牌更大的可能性是会被塑造成一个专门针对高端市场的子品牌,而HTC将成立通用品牌的主打。”

还有消息称,国美将要收购多普达品牌。

宏达电将于7月27在北京钓鱼台国宾馆召开盛大资讯发布会,届时很多疑问或可解开。

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